Brand USA benoemt Leah Chandler tot Chief Marketing Officer

Rotterdam, 14 februari 2025 – Brand USA, de nationale marketingorganisatie voor toerisme, heeft vandaag de benoeming aangekondigd van Leah Chandler als nieuwe Chief Marketing Officer, met ingang van 17 maart. Met meer dan 20 jaar ervaring in branding, reclame en bestemmingsmarketing binnen de reis- en toerisme-industrie, zal Chandler de wereldwijde marketingstrategie van Brand USA leiden. In haar nieuwe functie zal ze zich richten op het vergroten van internationale reizen naar de Verenigde Staten door middel van innovatieve campagnes en vergroot daarmee ook de aanwezigheid van de VS als vooraanstaande wereldwijde bestemming.

“Ik ben verheugd om Leah te verwelkomen in het Brand USA-team als Chief Marketing Officer”, zegt Fred Dixon, president en CEO van Brand USA. “Haar uitgebreide ervaring op het gebied van bestemmingsmarketing en leiderschap zal onze marketingstrategieën op de lange termijn aanzienlijk verbeteren, de wereldwijde naamsbekendheid helpen vergroten en de positie van de VS als meest toonaangevende reisbestemming van de wereld versterken.”

Chandler sluit zich aan bij een sterk leiderschapsteam dat door Dixon is ingesteld na zijn benoeming tot chief executive officer van de organisatie in juli 2024. Haar komst komt op een cruciaal moment, nu de reisindustrie van de Verenigde Staten verschuift van herstel naar groei en nieuwe records.

“Sinds juli hebben we onze focus uitgebreid naar wereldwijde communicatie, handel en productontwikkeling, strategische partnerschappen, AI en innovatie en de sectoren vergaderingen en evenementen. Het aan boord halen van Leah maakt ons leiderschapsteam compleet en bereidt ons goed voor op het bevorderen van onze strategische aanpak van consumentenmarketing, contentcreatie, partnerprogramma’s en analyses”, aldus Dixon. “Met grote evenementen voor de boeg, is Brand USA beter gepositioneerd dan ooit om te profiteren van deze kansen om het inkomende bezoek, de bezoekersuitgaven en de economische impact te vergroten.”

Voordat Chandler bij Brand USA kwam, was ze Chief Marketing Officer van Discover Puerto Rico, waar ze het merk opnieuw positioneerde en de basis legde voor een record verbrekende toeristische groei van vier jaar lang. Onder haar leiding lanceerde Discover Puerto Rico zijn meest succesvolle marketingcampagne, “Live Boricua”, die de levendige cultuur van het eiland viert. Sinds 2018 heeft de campagne geleid tot een aanzienlijke groei in perceptie, bewustzijn en interesse van bezoekers, waardoor de positie van Puerto Rico als een vooraanstaande wereldwijde bestemming is verstevigd.

Voordat ze naar San Juan verhuisde, was Chandler Chief Marketing Officer voor Explore Branson, waar ze vijf jaar op rij de leiding had over de groei van de toeristenindustrie van de gemeenschap.

“Ik ben vereerd om mij bij Brand USA aan te sluiten op zo’n transformationeel moment voor de industrie”, aldus Chandler. “De kans om leiding te geven aan wereldwijde marketinginspanningen voor de VS – een van de meest diverse en dynamische reisbestemmingen ter wereld – is fantastisch. Ik kijk ernaar uit om met Fred en het hele team samen te werken om onze inspanningen te bundelen en te versterken om reizigers over de hele wereld te inspireren en een betekenisvolle economische impact te creëren.”

Gedurende haar carrière heeft Chandler talloze prijzen, certificeringen en branche-erkenningen verdiend. In 2024 eerde Skift haar als een van de “Top Women Shaping Travel’s Future” in de “Generation Next”-lijst. Datzelfde jaar noemde de American Marketing Association haar “Non-profit Marketeer of the Year”, als erkenning voor haar uitstekende bijdragen op het gebied van marketing.

Bovendien behaalde Chandler in 2014 haar Certified Destination Management Executive (CDME)-referentie. Deze aanduiding, toegekend door Destinations International, vertegenwoordigt de hoogste individuele onderwijsprestatie in de toeristische sector.

Bij Brand USA zal Chandler toezicht houden op het merk, de reclame, de inhoud, de digitale marketing en de onderzoeksinspanningen van de organisatie.